Un plan de casi diez años ha permitido a Costa Rica presentarse al resto del mundo promoviendo completamente el turismo, el comercio y la inversión junto con la sostenibilidad medioambiental y la cultura nacional.
Esta «Costa Rica Esencial» es la Marca País que sustenta la imagen nacional, a la vez que tiene un eje de posicionamiento o aspecto de marketing y aumenta la competitividad.
Las empresas que quieran obtener este sello o reconocimiento deben tener valores de excelencia, sostenibilidad, innovación, progreso social y una conexión con Costa Rica. Y son las pequeñas y medianas empresas las que pueden beneficiarse de la Marca País en términos de reputación y prestigio, ya que este procedimiento de concesión de licencias les proporciona mejores circunstancias para promocionarse.
UNA MEJOR POSICIÓN PARA EL PAÍS
«Es una marca de éxito», afirmó Pedro Beirute, gerente general de la Promotora del Comercio Costarricense (Procomer) y presidente del Comité de Marca País. Además, según el directivo, adquirir el sello Marca País es un proceso fácil y asequible, que ha permitido a más de 700 empresas recibir la licencia «Esencial Costa Rica». El proceso comienza con una autoevaluación en línea de la organización interesada; la segunda parte consiste en que un certificador independiente elabore un informe de evaluación, que se entregará a Procomer para su revisión; el único gasto de todo este método es la contratación del equipo de evaluación. Debido al fuerte posicionamiento mundial de la marca, no se prevén grandes cambios en su idea, ya que uno de sus activos clave ha sido su consistencia a lo largo del tiempo.
MENSAJERÍA CON MAYOR VOLUMEN
«En el futuro, prevemos un mayor volumen de mensajes de la marca en todo lo relacionado con la sostenibilidad; consideramos que Costa Rica debe seguir apostando por el mensaje de nación sostenible, en un sentido amplio, tanto medioambiental como social y económico», señaló Beirute. Del mismo modo, destacó que Costa Rica puede inspirar y generar confianza en todo el mundo y que la marca seguirá beneficiándose de la alta imagen del país en términos de sostenibilidad. «Somos únicos en el mundo, somos diferentes, y por eso debemos capitalizar esa fortaleza para seguir puliéndola y depurándola», explicó Beirute.
«Lo bueno y positivo es que es un mensaje y una marca coherente con nuestra historia, y por eso seguirá siendo el eje de la comunicación, al proyectar y promover el tema de la sostenibilidad y los negocios con un propósito.»
Otra ventaja de «Costa Rica Esencial» es que, como marca de vinculación costarricense, ha permitido acreditar a numerosas corporaciones internacionales como Marca País, ya que producen empleo, vínculos e inversión.
Referencia:
Personal de Tcrn. «»Costa Rica Esencial»: La Marca País que Aspira a Seguir Impulsando la Competitividad Nacional». Noticias de Costa Rica. 23 ago. 2022. Web. 23 Ago. 2022. <https://thecostaricanews.com/essential-costa-rica-the-country-brand-that-aspires-to-continue-promoting-national-competitiveness/>
